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#市场#欧洲两大玩具品牌乐高 vs 摩比世界:乐高

#市场#欧洲两大玩具品牌乐高 vs 摩比世界:乐高

详细介绍

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资料泉源:华美志Luxeco

品牌授权模式让乐高更胜一筹

迪士尼:《冰雪奇缘》、漫威等人物模型《我的世界MINECRAFT》(微软推出的一款3D游戏)《蝙蝠侠》:99%的6到11岁男孩都喜欢蝙蝠侠模型比《星球大战》更受接待《辛普森一家》:该系列模型同样受到成人消费者的喜爱《星球大战》:1999年乐高就开始与《星球大战》互助是乐高旗下最受接待的衍生品。

这种品牌授权的谋划模式是乐高营业额大增的主要原因。乐高法国的市场营销总监 Anne Besson 表现:“从与迪士尼的互助到与其他影戏的互助我们有30%的营业利润是泉源于与迪士尼和其他影戏互助的这种品牌授权模式。”品牌授权咨询机构 Kazachok 的市场卖力人 Virginie Lopez 分析:“通过与影戏互助乐高获得了迅速扩大品牌知名度的时机。”

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《驯龙妙手》:与梦工厂互助的《驯龙妙手》系列模型种别多而且具有较高的收藏价值《小马王》:与摩比世界自有的玩具模型契合《捉鬼敢死队》:摩比世界推出的模型鞋可以让家长和孩子一起玩以下是乐高今年来的品牌授权工具:

只管摩比世界在2018年售出30亿件玩具可是其营业收入仍然无法与乐高匹敌。2018年乐高在全世界规模内的营业额到达48亿欧元是摩比世界的7倍(摩比世界的营业额为6.86亿欧元)。只管收入水平悬殊但两大品牌在已往五年间的增长比例相近:乐高+28%、摩比世界+27%。

以下是摩比世界近年来的品牌授权工具:

摩比世界之所以在营业收入上比不外乐高很大水平上是因为它在品牌衍生品上略逊一筹。乐高与《星球大战》以及哈利波特的互助为其俘获了近百万的消费群体就拿与《星球大战》的互助举例乐高制作的战舰模型及人物模型售价约为60欧元/个每售出一个模型乐高就可以获得10%的抽成。

在乐高的领导下现在约有22%的玩具市场到场者也开始接纳品牌授权的模式而此前一直拒绝这种营销模式的摩比世界也不得不“向现实低头”。摩比世界法国分公司总司理 Bruno Bérard 表现:“我们一直不想接纳这种营销模式可是就现在来看孩子们显然更喜欢品牌授权模式的产物——人物模型。”于是摩比世界开始与梦工厂互助设计出《小马王》中骑士和马的玩具模型。

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